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Cómo elegir los mensajes promocionales más impactantes para las etiquetas de precio y materiales POP de su supermercado
¿Se ha preguntado alguna vez cuáles son los mensajes promocionales más impactantes cuando se trata de influir en los clientes?
Probablemente ya sabe que las etiquetas de precio y materiales POP son elementos de gran valor cuando se trata de atraer la mirada de los clientes del supermercado y motivarles a realizar determinadas compras. Sin embargo, puede resultar difícil decidir sobre los mensajes adecuados para productos específicos y la organización de la tienda para que tengan el efecto deseado.
En este artículo, trataremos cómo se pueden planificar los mejores diseños de tarjetas de precio basándose en factores esenciales como tipo de producto e imagen de marca de la tienda, para comunicar con claridad el valor de sus productos y ganar a la competencia a la hora de lograr un tráfico de clientes y ventas importantes.
Mejores prácticas para crear mensajes promocionales que impulsan las ventas
Base sus mensajes promocionales en un público de destino claro
Piense siempre en su público cuando diseñe los mensajes promocionales de las etiquetas de precio de su supermercado.
De la única manera que va a conectar con sus clientes a través de la comercialización visual y los mensajes promocionales es comprendiendo bien su base de clientes. ¿Quiénes son? ¿Qué les gusta comprar? ¿Qué motiva sus compras?
La respuesta a estas preguntas es un buen punto de partida cuando esté pensando en optimizar cualquiera de los mensajes o expositores de su tienda. Es lógico que las necesidades de distintas personas sean diferentes y, si sabe identificar con claridad las preocupaciones o deseos de su público objetivo, puede usar los mensajes promocionales para establecer una relación más sólida con ellos.
Si no está dispuesto a embarcarse en actividades intensivas de investigación de mercado, no se preocupe. Es suficiente crear algunos perfiles estándar para cada tipo de persona que visita su establecimiento. ¿Son estudiantes? ¿Amas de casa? ¿Profesionales que entran en la tienda en su camino de regreso a casa?
Entonces puede usar mensajes promocionales que directamente van destinados a grupos específicos de personas, destacan atributos clave de los productos como calidad, valor o versatilidad, según lo que su público busca.
Diferencie su tienda y su imagen de marca de las de la competencia
La mejor manera de ganar a la competencia es destacar las características únicas de su tienda y sus productos, y que no lograrán encontrar en ningún otro sitio.
Incluso si vende productos generales de supermercado, puede encontrar igualmente la manera de destacar de una manera exclusiva las ventajas que coinciden con la imagen de marca de su tienda. Por ejemplo, si su supermercado garantiza la calidad por encima de cualquier otro aspecto, asegúrese de incluir este detalle en su estrategia de tarjetas de precio y materiales POP en lugar de centrarse únicamente en precios bajos y valor, seguramente eso es lo que hace su competencia.
Las mejores estrategias de comercialización visual para un supermercado se derivan de la marca principal de la tienda y la fuerza de atribuir a sus productos un atractivo adicional. En función de su tienda, los mensajes, colores y estilos específicos utilizados tendrán todos un efecto concreto según el contexto, la marca y el entorno de su establecimiento.
3 pasos para redactar las tarjetas de precio de más efectivas para supermercados
Paso 1: Cree una lista de las propiedades más importantes del producto
Una vez que haya identificado quién es su mercado objetivo, lo primero que debe hacer es dedicar tiempo a decidir qué mensajes serán los más eficaces. Para ayudarle con esto, hemos enumerado algunas preguntas importantes que debería responder y que le ayudarán a destacar las propiedades más importantes de cada uno de sus productos y servir de marco para sus mensajes promocionales.
- ¿Qué diferencia a ese producto específico de los demás?
- ¿Qué beneficios ofrece el producto a los clientes?
- ¿Por qué recomendaría el producto?
- ¿Hay información de interés tras el producto (lugar de origen/productor)?
Este tipo de preguntas le ayudará a crear un sistema para determinar el tipo de información que puede destacar para sus clientes.
Paso 2: Dé prioridad a la lista de propiedades clave
A continuación, filtre sus respuestas (empezando por arriba) e intente asignar diferentes prioridades basándose en lo que sabe sobre sus clientes y los productos que desea venderles. Ciertas propiedades tendrán claramente más valor que otras y merecerá destacarlas. Por ejemplo, será más interesante destacar la impresionante cosecha de una botella de vino que su precio — en general, se trata de hacer coincidir cada producto con lo que desean los clientes y sus preferencias de compra.
Paso 3: Cree un diseño que comunique con eficacia las propiedades más importantes de su producto
Una vez que tenga todo lo que necesita para atraer a los clientes, solo le queda reunirlo todo en un diseño claro y atractivo. Además de las propiedades principales que haya destacado en los dos pasos anteriores, sitúe con cuidado el nombre y el precio de los productos en el diseño, así como cualquier símbolo de alérgenos relevante, para crear un recurso de marketing atractivo en general que ayude a captar la atención sobre determinados artículos de su establecimiento.
Como ya hemos tratado en artículos anteriores, si desea darle más importancia a determinados aspectos o artículos, puede utilizar algunas tácticas sencillas para enfatizarlos, como crear una tarjeta más grande de lo normal o utilizar diseños de tarjetas de precio que reflejen temas de temporada.
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Cree etiquetas de precio coherentes y de alta calidad para enfatizar los mensajes promocionales
Nuestra última sugerencia es encontrar una forma fiable de controlar el aspecto de sus tarjetas de precio y materiales POP: asegúrese de que los mensajes promocionales son siempre claros, coherentes e impactantes dentro de su estrategia de exposición general.
Está muy bien planificar los mensajes perfectos de las etiquetas de precio para sus productos (incluido todo, las propiedades del producto, su precio y los símbolos de alérgenos), pero si no tiene forma de aplicarlos en la vida real, sus esfuerzos no servirán de nada.
Como solución sencilla a esta cuestión, recomendamos invertir en una impresora de material POP y tarjetas de precio para supermercado que le ofrezca mayor autonomía en el aspecto final de sus diseños. Estas impresoras están especialmente diseñadas para ofrecerle distintas opciones de formato, tamaños, fuentes y materiales con los que podrá representar mejor sus productos y su establecimiento.
Por último, cuando esté creando sus tarjetas de precio, recuerde que cada vez es más importante establecer una relación personal con los clientes. Mientras la competencia que suponen las compras en línea siga siendo fuerte, la mayor ventaja de las tiendas físicas es disponer de mejores probabilidades de crear una relación directa y emocional con los compradores. Y una forma de conseguirlo es pensando bien y cuidando cómo se crean las tarjetas de precio, incluidas las fuentes manuscritas y mensajes exclusivos destinados a clientes concretos.
